ＣＭソングとヴィンテージ洋楽

ＣＭソングは最近音楽製作会社とタイアップが主流ですが、ロック系の70年代ヴィンテージも、90年代中盤に缶コーヒーの「ブラック」にディープ・パープルの「ブラック・ナイト」を使い始めた辺りから、けっこう耳にすることが多くなりました。もちろんビートルズなどの６０年代ポップス〜ロックはもっとずっと前から使われていましたけれど、ロックに限るとなかなか商品のコンセプトと一致するケースが少ないので、これはメーカーの宣伝部の課長クラスと広告会社のＣＭプランナーがその世代（大概1950年代初頭生まれ）になり、決定権を持ち始めたからこそでありましょう。同時に、だんだん安易な使用の仕方にもなっていった感も有りますね。クイーンなど使いすぎの嫌いが有りますが、そもそも７３年頃本国英国で冷遇された彼らを最も早く評価し受け入れたのが日本人なんですから、クイーンの楽曲への民族的親和性が日本だけ非常に高いのだ、と理解しておきましょう。それにクイーンの曲って初期２枚のアルバム以外は、いわゆるロックのイディオムではなく、常にケレン味たっぷりなのでＣＭソングに大変向いているとも言えますね。
＜知る限りのクイーン使用ＣＭ＞
東芝 — コスミオ —：ウィー・ウイル・ロック・ユー
ホンダ — モリビオ　：キラー・クイーン
三井不動産：サムボディ・トゥ・ラブ
キリン — ヌーダ ：ドント・ストップ・ ミー・ナウ
アルゼ — ロックユー・クイーン（パチスロ）： バイシクル・レース
東芝 — ギガビート： バイシクル・レース
ペプ シ— ペプシ・ダイエット： ロック・ユー
東芝 — レグザ： 伝説のチャンピオン
アサヒ — ニュー・スーパーＨ２Ｏ ：アイ･ワズ・ボーン・トゥ・ラブ・ユー

　最近は金融など団塊世代ターゲットの商品も増え、その年代に的を絞ったＣＭソングの使い方も有るようです。サディスティック・ミカ・バンドの「タイム・マシンにお願い」なんぞは、ミカさんの代役で木村カエラの登用ですから、何をかいわんや。いや、本当は木村カエラがメインでタイアップ、その選曲にオールディーズの「タイム・マシンにお願い」を使ったと言う方が、広告戦術的には正しいでしょうか。
　さてそんな中でも個人的に耳についてなんだか違和感が有るのが、二つ。

ひとつはミッシェル・ポルナレフの「シェリーに口づけ」。大変いいメロディではありますが、しかしフレンチ・ポップスとしてはけっこうエッジが立っている部類の曲なので耳に残ります。なのに各社がなんでこうも被って使うのか？同じポルナレフでも「愛の休日」なんか被ってません。
今年はホンダ — ゼスト（2006.6.24）、去年は三井住友銀行 — ＭＯＳＴ（2005.5.23）、もっと昔では
トヨタ — ビスタ、IDO — cdma oneなどが有ります。一度使われたらＣＭプランナーも潔く使用を諦めればいいのにねえ。

もうひとつはサッチモことルイ・アームストロングの「ホワット・ア・ワンダフル・ワールド」。サッチモの曲はほかにもいろいろ使われていますが、だんぜんこの曲が多い。曲自体は暖かくてこころに沁みいる大変な名曲だと思います。当然ＢＧＭとしての効果も抜群で、ＣＭプランナーがこぞって使いたがるのも分かります。全部は分かりませんが、ソニー-BRAVIA、ホンダ ワンダー・シビック、東海東京証券 「企業CM」などなど。こう濫用されると、サッチモの原曲の持つ味わいがテレビで流れれば流れるほどすり切れていくように感じるのです。先のキリン　ヌーダなどは、クイーンの曲とタレントの持つ資質が相乗効果というあ、あるは互いに触媒となり新しい魅力を産みだしていたのですが、サッチモをＢＧＭに使う場合はたいてい曲の魅力にもたれかかった効果音でしかない。ギリシャの有名なミュージシャン、ヴァンゲリス・パパサナシューのプログレッシヴ・ロック時代の名曲「アルビドー（反射率）0.39」が某矢追ディレクターによりＵＦＯの定番効果音になってしまったように。